【商标视点】商标命名和商标通过率的实务分析与启示（二）-北京尧图网络

根据国家知识产权局公开数据显示截至2025年底我国累计商标注册申请量已超9029.1万件有效注册商标量已达5303.2万件。再看增量 2025年全国商标申请量676.8万件。2026年一季度全国商标申请量达143.25万件2026年一、二季度全国商标申请量已达340.75万件。申请量年年数百万件目前有效注册量突破5000万件而驳回率也惊人2024年我国商标注册初审驳回率为46.1%2025年我国商标初审驳回率持续高于40%。好听、好记、能用的名字基本都已经被注册了申请人的商标普遍面临着“过审难”的现实困境。因此商标命名非常关键命名必须建立在科学的数据分析基础上商标通过率提升的专业化环节是商标命名及其依据。为此本所基于国家知识产权局公开的商标数据构建了9000余万条的光华商标数据库以及商标统计分析系统极大提升了商标申请的科学性和专业性。正是这套系统让我们能够回答那些“凭经验说不清”的问题从哪里着手修改首字不同能把通过率提升几个百分点汉字顺序调换一下通过率会怎么变下文将以食品、化妆品等常见消费品为例根据实务经验依托本所对商标初审通过率的数据统计分析梳理高通过率商标的科学命名策略。一、中文三个汉字商标不同位置汉字变动的通过率规律根据商标审查标准中文商标的显著识别部分汉字构成相同仅排列顺序不同的易使相关公众产生混淆的判定为近似商标。但商标含义、字形或者整体外观区别明显不易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的不判为近似。场景示例某申请人想在化妆品类别第3类注册一个商标初步构思是“海上花”经过检索该商标的通过率偏低。系统数据仅第一个字不同将原方案“海上花”仅第一个字改变本所商标统计分析系统给出的最新通过案例为“浴上花”。经统计近1、3、5年的数据后显示该类别下首字变动后通过率分别为49.49%、64.27%、67.28%。仅第二个字不同将原方案“海上花”仅第二个字改变商标统计分析系统给出的最新通过案例为“海树花”。经统计近1、3、5年的数据后显示该类别下第二个字变动后通过率分别为45.10%、61.47%、65.85%。仅第三个字不同将原方案“海上花”仅第三个字改变商标统计分析系统给出的最新通过案例为“海上鲨”。经统计近1、3、5年的数据后显示该类别下第三个字变动后通过率分别为48.16%、63.72%、65.89%。结论从近5年的统计数据来看不同位置上的文字变动通过率均突破65%其中首字变动的通过率最高67.28%第二字和第三字变动后的通过率分别约为65.85%和65.89%首字变动相比后两个位置分别高出约1.43和1.39个百分点。表三个汉字商标在第3类的统计数据这就是本所自建商标统计分析系统的核心价值用数据告诉我们在3字商标中任意位置变动后通过率都有提升但首字变动略优——这为中文命名和如何修改提供了明确的依据和优先级指导。二、英文四个字母商标不同位置字母变动的通过率规律场景示例某申请人想在面包/咖啡类别第30类注册一个商标初步构思是“FUJI”经过检索该商标的通过率偏低。系统数据仅第一个字母不同将原方案“FUJI”仅第一个字母改变商标统计分析系统给出的最新通过案例为“MUJI”。经统计近1、3、5年的数据后显示该类别下首字母变动后通过率分别为25.00%、37.16%、39.34%。第一、二个字母不同将原方案“FUJI”第一、二个字母改变商标统计分析系统给出的最新通过案例为“HAJI”。经统计近1、3、5年的数据后显示该类别下第二个字母变动后通过率分别为29.55%、43.35%、48.85%。第一、二个字母相同将原方案“FUJI”第三、四个字母改变商标统计分析系统给出的最新通过案例为“FUEC”。经统计近1、3、5年的数据后显示该类别下第三个字母变动后通过率分别为34.92%、52.53%、57.72%。结论当客户拿着“FUJI”来咨询怎么优化商标才能通过时我们不是凭经验说“修改第一个字母或者修改第二个字母就能提高通过率”而是直接调取本所自建的商标数据库和商标统计分析系统数据直观展示在您指定的第30类下通过修改第一个字母近1年通过率仅25.00%而修改第三四个字母近1年通过率可提升至34.92%因此应修改第三四个字母这样通过率最高。风险是量化的不是感觉的。表四个及以上字母商标在第30类的统计数据三、总结“海上花”和“FUJI”两组变体的追踪数据只是光华商标统计分析系统中的两个缩影。类似的分析已经覆盖了数千组变体商标、数千万条历史申请记录。商标命名的本质不是“猜哪个名字好听”而是“算哪个名字能过”。而支撑这些结论的不是经验、不是直觉而是一套完整的数据采集→统计分析→时间分层→规律提炼→策略输出的科学系统。用数据说话用统计决策——这才是我们向客户提供商标优化建议的科学性所在。

【商标视点】商标命名和商标通过率的实务分析与启示（二）

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